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Etnografia del web e web marketing: un classico di metodologia della netnografia firmato Robert Kozinets

Questa settimana proponiamo ai lettori un testo fondamentale per la storia della netnografia “The Field Behind the Screen: Using the Method of Netnography To Research Market-Oriented Virtual Communities”  di Robert V. Kozinets (2000), per noi tradotto da Laura Alessandrini e Alessandro Sabatucci e [qui scaricabile]. In questo articolo Kozinets compie due operazioni fondamentali. Anzitutto sistematizza […]

Google Analytics: viaggio dietro le quinte di etnografiadigitale.it

Il Centro Studi Etnografia Digitale ha da poco compiuto i suoi primi due mesi di vita insieme al suo sito etnografiadigitale.it e visto che, già dai primi tempi, ci è sembrato opportuno misurare la temperatura del sito e verificarne lo stato di salute tramite strumenti di web analytics, abbiamo deciso di produrre un report (scarica […]

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06 aprile 2011
Emanuele Pisapia
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Netnografia e pratiche di boicottaggio: “Animare il consumo”, un classico della netnografia firmato Robert Kozinets e Jay Handelman

Proponiamo oggi un classico della netnografia: “Animare il consumo: un’esplorazione netnografica sul significato delle pratiche di boicottaggio” di Robert V. Kozinets e Jay Handelman, pubblicato nel 1998 sulla rivista Advances in Consumer Research (tradotto da Alessandro Sabatucci e qui scaricabile). Essendo la netnografia una disciplina giovane, senza una storia compiuta alle spalle, mi rendo conto […]